August er bandarískt lífsstílsmerki sem býður upp á hreinlæti, púða og tappa í sérsniðnum áskriftaröskjum. Ágúst leggur áherslu á að gera sjálfbærar vörur aðgengilegar konum á hverju tímabili og byggja upp vörumerki fyrir alla. Fyrir nokkrum dögum, t

August er bandarískt lífsstílsmerki sem býður upp á hreinlæti, púða og tappa í sérsniðnum áskriftaröskjum. Ágúst leggur áherslu á að gera sjálfbærar vörur aðgengilegar konum á hverju tímabili og byggja upp vörumerki fyrir alla. Fyrir nokkrum dögum birti Nick Jain, COO og annar stofnandi vörumerkisins, meira um hvernig fyrirtækið tjáir gildi sín með umbúðum sínum.

Kunnugleg vara, sjálfbærar umbúðir

Fyrir ágúst haldast sjálfbærni og rekjanleiki í hendur. Efnið sem notað er til að vefja dömubindi vörumerkisins „er lífbrjótanlegt lífplast“. Í þessu tilviki þýðir "lífbrjótanleiki að þau brotna niður eins hratt og 216 klukkustundir þegar þau verða fyrir sérstökum aðstæðum."

Hins vegar, samkvæmt Nick Jain, "það eru engin raunveruleg urðunarskilyrði eða jarðgerðarskilyrði sem uppfylla skilyrði fyrir hraðan tíma" til að brjóta niður aðalumbúðir dömubinda. Eftir að hafa rannsakað „til að komast að því hvernig nákvæmlega þessar 216 hraða klukkustundir samsvara raunverulegum aðstæðum,“ er Jain fullviss um að umbúðirnar „muni örugglega brotna niður innan 12 mánaða.

Hvað varðar förgun á umbúðapappír, í Bandaríkjunum og Kanada, sem eru einnig einu svæðin þar sem ágústvörur eru fáanlegar, þá er aðalúrgangsstraumurinn „venjulegur urðunarstaður“. Jain bendir á að "tæknilega séð er ekkert athugavert við að jarðgerð þá, en þeir auðga ekki jarðgerðarverðmæti á nokkurn hátt," sem gerir umbúðirnar ekki taldar fullkomlega jarðgerðarhæfar. Þetta er það sem fyrirtækið er að reyna að ná: "Að hafa vöru sem er vottað sem jarðgerðarhæfa er eitthvað sem okkur þykir mjög vænt um".

Mikilvægt er að ágúst einbeitir sér að því að veita viðskiptavinum sjálfbærar vörur sem eru ekki aðeins gagnsæjar heldur aðgengilegar. Í tíðameðferðariðnaðinum snúast sjálfbærni frásagnir oft um endurnýtanlegar vörur eins og tíðabollar, en samkvæmt rannsóknum í ágúst, „nota yfir 98 prósent kvenna tappa og púða á blæðingum“.

„Nýsköpun í sjálfbærni er frábær, en ef hún er aðeins notuð á 2 prósent íbúanna, þá er það augljóslega miklu minni áhrif en að skapa eitthvað sjálfbærara hvað varðar raunveruleg áhrif á heildarumhverfið,“ útskýrir Jain. Hins vegar geta einnota púðar og tampónar borið með sér ósanngjörn skömm eða sektarkennd vegna umhverfisáhrifa þeirra, og ábyrgðin hvílir oft á neytendum frekar en fyrirtækjum, jafnvel þó að fyrir sumt fólk á blæðingum sé ómögulegt að velja aðra kosti.

Það eru margar ástæður fyrir því að velja ákveðnar tímabilsvörur fram yfir aðrar á tímabilinu þínu. Aðstæður eins og legslímuvilla og leggöngum, til dæmis, geta gert það að verkum að notkun vara eins og tíðabikar er erfið eða sársaukafull, sem getur einnig fylgt hærri fyrirframkostnaður og frekari umönnunarkröfur.

Með því að fella sjálfbæra þætti inn í dömubindiumbúðir ágústmánaðar getur það hjálpað viðskiptavinum að draga úr umhverfisáhrifum þeirra án þess að skerða virkni eða breyta núverandi venjum. Með því að taka umhverfisábyrgð miðar August að því að tryggja að engin kona verði útundan í sjálfbærum vörum vegna ókunnugleika eða óvissu á tíðablæðingum þeirra - þáttur sem hefur veruleg áhrif á raunverulega sjálfbærni vara í öllum atvinnugreinum.

Umönnunarvörur fyrir tímabilið úr kassanum

Annar mikilvægur þáttur í horfum Ágústs sem fyrirtækis er sérsniðin, sem tengist auka- og háskólaumbúðum þess. Aðalleiðin sem púðar, púðar og tampónar frá August ná til viðskiptavina er í gegnum áskriftaröskjur.

Jain útskýrði að aðalástæðan fyrir þessu væri rannsókn viðskiptavina: "Við heyrum fólk aftur og aftur að ég vil ekki fara út í búð og kaupa 36 tappa og 36 púða því ég þarf líklega bara 8 af þeim. Fyrir Gen Z , lýðfræði ágústmánaðar miðar fyrst og fremst að því að ferðast vegna vinnu eða menntunar fyrir heimsfaraldurinn þýddi að fólk „veit ekki endilega hvar það verður í næsta mánuði og vill ekki þurfa að geyma hundruð eininga. vörur." Þeir vildu leið til að sérsníða tímabilsmeðferðina að þörfum þeirra án þess að þurfa að kaupa of mikið magn. "

Á heimasíðu ágústmánaðar geta viðskiptavinir „búið til öskju“ með þeirri gerð og magni af tampónum, púðum og púðum sem þeir þurfa og síðan „í hverjum mánuði eða á þriggja mánaða fresti verða pappaöskjur sendar heim að dyrum“.

Vörum August er pakkað í öskjur, með dömubindum, tampönum og púðum í mismunandi stærðum, sem síðan er hægt að pakka þétt inn í öskjur og senda í öskjum án þess að þörf sé á annars konar uppfyllingu tómarúma og gera flutningshagkvæman flutning kleift.

Talandi um öskjur. Aftur, gagnsæi er lykilatriði, Jain varar við því að „ekki allar umbúðir okkar eru endurunnar“, að hluta til vegna þess að „það er mjög erfitt að fylgjast með því hvenær efni er endurunnið eftir neytendur eða bara endurunnið“, og að fyrirtækið hafi ekki vill halda fram rangar fullyrðingar. Samt "að mestu endurunnið efni".

„Við reynum að fá umbúðir okkar á staðnum,“ bætir Jain við. Aukaumbúðirnar sem notaðar eru til að pakka dömubindum, púðum og tampónum koma frá löndum þar sem þeir eru framleiddir: Kína fyrir dömubindi og Þýskalandi fyrir tappa. Hvað varðar háskólaumbúðirnar að utan, þá eru þær framleiddar í New Jersey „um það bil klukkutíma frá þar sem við sendum allt út“ frá vöruhúsi fyrirtækisins í Pennsylvania. „Þessar öskjur eru venjulegar bylgjupappaumbúðir,“ sagði Jain og eru endurvinnanlegar.

Þessar öskjur eru mikilvægur hluti af heildar sjálfbærnistefnu ágústmánaðar: "Markmið okkar er að vera kolefnishlutlaus og við munum ekki velta kostnaðinum yfir á viðskiptavini okkar. Mikil útgjöld vegna kolefnis eru eitthvað sem okkur þykir mjög vænt um og höfum unnið virkan að því að koma Það er fellt inn í allt sem við gerum“ — þar á meðal að huga að hvaðan umbúðirnar koma og hversu langt þær fara með vörunni.

Vörumerki byggt á reynslu

Umbúðahönnun August er einnig mikilvæg í umönnunarrýminu. „Við létum þær mjög viljandi líta út fyrir að vera einfaldar,“ sagði Jain um bylgjupappakassana sem notaðir voru til að senda August vörur. Þó að fyrirtækið leggi mikla áherslu á að útrýma fordómum og efla tíðir, "er líka þörf á ákveðinni varúð á þessu sviði."

„Bylgjupappaboxið er alveg brúnt að utan,“ án þess að vísbending sé um hvað er inni þegar varan er í flutningi eða þegar hún kemur að dyrum einhvers. Þetta er vegna þess að sumir karlmenn á tíðablæðingum "vilja kannski ekki að allir viti hvað það er, eða í sumum tilfellum munu þeir fá blæðingar". Fyrir Jain er mikilvægt að tryggja að August verndi friðhelgi notenda sinna.

Hluti af þessari vernd þýðir líka að huga að myndum og litum sem notaðar eru fyrir sjálfar umbúðirnar. „Svona vörur þurfa að hætta að vera kynbundnar,“ sagði Jain. „Þegar við lítum á okkar kynslóð og kynslóðirnar á eftir okkur erum við farin að sjá að það er í raun mikil eftirspurn.“

Púðaumbúðirnar eru einfaldlega skreyttar með merki August vörumerkisins, „A“ í auðkennisleturgerð fyrirtækisins. Skortur á kynjamyndum, eins og gullstjörnutáknið fjarlægt úr umbúðum Always árið 2019, var viljandi í ágúst, en var auðveld ákvörðun af Jain og meðstofnanda hans Naja Okamoto vegna þess að „þetta er verðmætakerfið okkar og kjarni hluti af vörumerki“.

Hvað lit varðar, þá hefur eldri vöruiðnaðurinn sögu um að forðast rauðan lit. Til dæmis, fyrsta auglýsingin sem notaði rauðan frekar en bláan vökva þegar sýndur er gleypni dömubinda sem var aðeins sýnd í Bretlandi árið 2017. Þetta getur tekið frá raunverulegri virkni tímabilsvara og valdið enn frekar blæðingum, eitthvað sem Ágúst vill forðast . Merki Ágústs sést oft í rauðu og sumum púðum þess er pakkað í vínrauða.

Samkvæmt Jain: „Rauði liturinn í umbúðunum okkar er ekki endilega vísun í tíðablóð, en aftur, hugmyndin er sú að engin vörumerki á þessu tímabili vörurýmis nota rauðan í umbúðunum, þau hafa ekki notað þeirra. djörf. Við ætlum að vera djörf, við ætlum að vera ekta, við ætlum að vera heiðarleg um hvernig við tölum um tímabil."

"Það þýðir líka að þegar kemur að vörum okkar þá finnst fólki það geta treyst þeim betur því við erum ekki að reyna að fela neitt, við erum ekki að reyna að koma fram á óraunhæfan hátt. Varan og vörumerkið okkar heiðarleika."

Frekar en eftiráhugsun eða viðbrögð við gagnrýni hefur August byggt inn innifalið í vörumerki sínu frá upphafi, að hluta til með því að íhuga vandlega hvernig umbúðirnar láta neytendur líða. Sem slíkt er vörumerkið byggt upp í kringum upplifunina af tíðablæðingum, sem er bæði fjölbreytt og persónuleg, frekar en að stjórna eða reyna að skilgreina hver tíðir eru.

Jain komst að þeirri niðurstöðu að August hafi þróað vöru sem „gæti nýst á þægilegan hátt fyrir alla tíða karlmenn og myndi ekki í eðli sínu stimpla allan tíðahópinn með því að búa til vöru um sjálfsmynd frekar en tíðir.

Hvað er næst?

"Við erum að vinna að því að bæta og breyta púðaumbúðunum okkar til að gera þær umhverfisvænni og við erum með nokkrar spennandi uppfærslur. Tamponumbúðirnar okkar eru ekki lífbrjótanlegar eins og er, en það er það sem við erum að vinna að."

Fyrirtækið er einnig að velta fyrir sér staðsetningum sínum og hvaða þýðingu þeir staðir hafa fyrir sjálfbærni. Núverandi forsenda er að Jain veiti enn nokkra innsýn í ferlið: "Ef við gætum bætt við mismunandi vöruhúsum um landið. Og við sendum frá mismunandi stöðum, í stað þess að senda X mílur að meðaltali."

Í bili mun fyrirtækið líklega aðeins hafa höfuðstöðvar í Bandaríkjunum og Kanada. En í framtíðinni sagði Jain: "Við hlökkum svo sannarlega til þess dags sem við stækkum til Evrópu og Asíu og víðar."