Límmiðatækni og pökkunarstefna frá hönnunarsjónarhorni

Límmiðatækni og pökkunarstefna frá hönnunarsjónarhorni

Í dag, með hraðri þróun límmiðatækninnar, er það vandamál sem flestir vörumerkjaeigendur hafa mestar áhyggjur af hvernig á að nota þessa tækni til að skapa hámarksverðmæti fyrir vörumerki. Hins vegar er ekki erfitt að komast að því í gegnum könnunina að, sem „áhorfendur“ merkisins, eru áherslur neytenda enn vörumerkið og virkni vörunnar og þeir hafa ekki miklar áhyggjur af efninu og ferlinu sem notað er fyrir merkimiðann. Hins vegar nota vel þekkt dagleg efnavörumerki eins og "Head & Shoulders" og "Rejoice" enn hefðbundin sjálflímandi merki og velja ekki nýja tækni eins og in-mold staðla sem iðnaðurinn telur "fullkomnari". Þess vegna, þegar við ákveðum umbúðastefnuna, þurfum við að skoða tæknina sjálfa dýpra til að geta notað nýju tæknina á áhrifaríkan hátt til að búa til framúrskarandi pökkunar- og merkingarverk.

Í fyrsta lagi ætti að nota góða límmiðatækni vel.

Góðar umbúðir eru óaðskiljanlegar frá góðri tækni á seinstigi. Góð tækni getur ekki aðeins „krúsað í pylsuendanum“ heldur líka „skilað kolum í snjónum“! Sansong telur að huga ætti að þremur „gráðum“ við beitingu merkimiðatækni:

1. Umhyggja neytenda: Einbeitt traust neytenda er minnt á með upplýsingum um vörumerki, hreinlæti endurspeglast af gæðum merkimiða og ilmur endurspeglast af lit merkimiða.

2. Fjölbreytni skipting: Vökvaþvottavörur geta venjulega verið skipt niður eftir fólki, aðgerðum, þægindum og öðrum sjónarhornum. Ef það er vara úr bómullarfatnaði fyrir börn getur notkun merkitækni og hönnun reynt að nota matt efni og mjúka tóna til að endurspegla öryggistilfinningu og gæði.

3. Viðeigandi notkun: Að leggja áherslu á að það sé of mikið að ganga of langt, og vörurnar í hvaða flokki og verð þurfa að nota samsvarandi merkimiða og tækni, eins og hr. Wei Meng á viðráðanlegu verði pakki, notkun skjáprentunartækni mun gefa fólki tilfinningu fyrir ávinningi.

Í daglegu lífi geta daglegar efnavörur stórra vörumerkja nú þegar náð góðum tökum á ofangreindum þremur gráðum og sameinað hönnun og handverk Límmiðans mjög vel, en í umbúðum margra stórra kryddtegunda voru þær upphaflega staðsettar sem hágæða. sjálfur. Hins vegar vegna þess að hönnun merkisins tók ekki að fullu tillit til undirskiptingar fjölbreytni og áhyggjum neytenda frá vörumerki og vörustigi, heldur tók aðeins upp háþróaða merkingartækni til að ná hágæða sem viðurkennd er af neytendum. Sjálfsagt og ólýsanlegt.

Í öðru lagi ættu framúrskarandi umbúðir og sköpunargáfu að hafa stefnumótandi hugsun.

Umbúðir eru ekki bara umbúðir, þær fela ekki aðeins í sér vörustaðsetningu og markaðssetningu, heldur tekur hún einnig mið af ímynd vörumerkisins og hástöfum. Framúrskarandi umbúðahönnun ætti að rísa upp í stefnumótandi hæð fyrirtækisins frá upphafi! Strax árið 2003 setti Sansong fram hugmyndina um "vörumerki markaðssetja stórar umbúðir" og taldi að framúrskarandi umbúðir yrðu að hafa eignir, það er að byrja frá kjarnagildi vörumerkisins og tjá það með einstökum sjónrænum táknum til að mynda vörumerkiseign; framúrskarandi umbúðir verða að hafa Vörugæði verða að vera í samræmi við eiginleika iðnaðarins þar sem varan er staðsett og sýna einstaka eiginleika vörunnar; á sama tíma verða framúrskarandi umbúðir einnig að standast markaðsgæði og heilla neytendur með einstökum sölustöðum.

Sansong hefur í mörg ár verið talsmaður kenningarinnar um "nagli og hamar".

Sjónarmið 1: Góð vara og góð staðsetning er góður nagli. Góð nagli getur verið góð flokkastefna, góður sölustaður, gott slagorð, góð vörumerkjasaga o.s.frv. Það eru margar farsælar neglur á markaðnum, svo sem bakteríudrepandi—Shufujia; gegn flasa—Höfuð og herðar; stíll—Sassoon; hvítun—SKⅡ;

Sjónarmið 2: Góðar umbúðir og góð sjón eru góður hamar. Góður hamar getur verið gott form vörunnar, góðar umbúðir, góður litur, gott mynstur, góð tækni o.s.frv. Sem dæmi má nefna Crest "7 full-effect 7 excellent" vörulínuna, í kringum "7 full-effect" nagla, hamarinn er þessi einstaka vöruumbúð. Hvað Evian sódavatn varðar, þá krefjast umbúðir þess einstakan persónuleika og göfuga tilfinningu hvað varðar lögun, lit, handverk og efni, og án undantekninga fylgir það staðsetningu sinni „hágæða vatnsaristókrata“.

Naglar og hamar verða að hafa hvort tveggja, merkingartækni og umbúðasköpun verður að skilja markaðinn að fullu, byggt á varanlegri þróun vörumerkisins, til að beita miklum krafti!

Í þriðja lagi getur mikil samþætting merkjatækni og hönnunarhugmynda vörumerkja skapað einstakar vörumerkjaumbúðir og það er mögulegt að verða númer eitt í huga neytenda og taka meiri markaðshlutdeild.

Verk Sansong í gegnum árin hafa verið sköpuð í fjórar áttir, svo sem lögun, lit, teikningu og skreytingar, til að ná sem bestum samsetningu af góðri staðsetningu og góðum umbúðum, sem hefur aukið vörumerkjaverðmæti og safnað vörumerkjaeign fyrir vörumerkjaeigendur. Til dæmis skapaði heilsugæsluvaran Anliqing selolíuhylki, í samræmi við virknieiginleika selolíuhylkjaafurðanna, í samræmi við "heilbrigða" markaðshugmynd markaðarins, aðal sjónræna auðkennistáknið "v" fyrir vörur í Anliqing röð. , frá flöskuhönnun, byggingarhönnun, til merkimiðahönnunar, eru þeir að styrkja vörumerkjaáfrýjun og staðsetningu "Healthy V Power", sem hefur stóraukið sölulið vörumerkis Anliqing.